A necessidade que virou negócio em 2014, foi criada pelo casal Joyce Caseiro Duarte e Pedro Moraes para atender a demanda do mercado por mais instituições que ofereçam cuidados de alto padrão à pessoas da terceira idade. Hoje, a Terça da Serra é uma rede que fatura 10 milhões e é pioneira no segmento de franquias de residenciais sênior, com mais de 40 unidades espalhadas pelo Brasil e 400 idosos hospedados. O que começou com uma unidade própria para cuidar do avô de Joyce, agora é uma marca consolidada que teve 230% de crescimento entre 2017 e 2018. Em 2019, a rede de residenciais deve aumentar em 80%.
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